Оптимизация сниппета в GoogleСниппет — это небольшой фрагмент текста, который показывается в поисковой выдаче под ссылкой на страницу в качестве описания к ней. В поисковых системах Яндекс и Google формирование сниппетов происходит по разным принципам. Яндекс в подавляющем большинстве случаев использует в качестве сниппета фразу из текста страницы с вхождением слов поискового запроса, либо просто набор фраз из пунктов или названий меню сайта (см пример такого сниппета). Яндекс практически никогда не использует содержимое мета-тега Description для формирования сниппета, хотя не исключает такой возможности полностью. Фактически управлять сниппетом в поисковой выдаче Яндекса вебмастер не может. Другое дело — поисковая система Google. В этой поисковой системе сниппет может быть сформирован тремя основными способами: 1. Содержимое мета-тега Description страницы, отображающейся в поиске. 2. Кусок текста страницы со словами поискового запроса. 3. Описание сайта, взятое из каталога dmoz.org, если сайт присутствует в данном каталоге. Обычно сниппет из описания в dmoz.org берется для главной страницы сайта, если на ней отсутствует мета-тег Description. Данный вариант практической ценности для вебмастеров не представляет, поэтому в данной статье не будет подвергаться анализу. Рассмотрим, в каких случаях Гугл применяет первые два варианта, и как этим можно воспользоваться для повышения кликабельности по ссылкам в результатах поиска Google. Содержимое мета-тега Description, как правило, выводится в качестве сниппета, если слова ключевого запроса присутствуют в названии страницы (тег title), не зависимо от того, присутствуют ли они при этом в самом Description. 
Сниппет взят из Description при запросе «SEO», который имеет вхождение в title страницы. 
Запрос: «поисковые системы», не имеющий вхождения в title страницы. В качестве сниппета взят кусок текста страницы, наиболее релевантный запросу. Данная закономерность работает в подавляющем большинстве случаев. Именно она и имеет основное практическое значение для оптимизаторов. Наличие выделенных слов в сниппете влияет на кликабельность по ссылке в результатах поиска Google. Зная, по каким именно запросам сниппет будет выводиться из Description, очень просто управлять количеством выделенных слов. Для того чтобы сделать сниппет максимально эффективным, нужно просто продублировать в нем все основные ключевые слова, присутствующие в title. Только желательно, чтобы сам description при этом не совпадал с title один в один. Этот нехитрый прием поможет сделать ваш сайт более эффективным и привлечь дополнительный трафик с поисковой системы Google. Статьи по теме:
Мета-теги в SEO
Как составить эффективный тайтл
Поисковые операторы Google
130 параметров алгоритма ранжирования сайтов от Google
|
